Продвижение сайта в нескольких регионах
Один сайт, который продаёт в десятках городов, — и ни одной страницы, которую поисковик счёл бы дорвеем. Эту задачу я решал изнутри компаний, продающих по всей России, и как подрядчик — раскатывая новые регионы на поддоменах.
Наиль Хамитов — написал и проверил 11 сентября 2026. Основано на проектах: Энком и CHL — продажи по всей России; магазин складской техники — 5 поддоменов; разбор сайта регионального агентства.
Папки или поддомены — решает бизнес, а не вкус
Это первое решение, и от него зависит всё остальное.
| Папки: site.ru/kazan/ | Поддомены: kazan.site.ru | |
|---|---|---|
| Когда подходит | Услуги без офиса и склада в городе, небольшой сайт | В городе есть склад, свои цены или офис |
| Регион в Яндекс Вебмастере | Один на весь хост — папку отдельно к городу не привязать | Свой для каждого поддомена |
| Ссылочный вес | Копится на одном домене | Делится между поддоменами |
| Поддержка | Одна карта сайта, один набор настроек | У каждого поддомена своя индексация, sitemap и canonical |
| Какие запросы берёт | С городом в тексте: «ремонт насосов Казань» | И с городом, и геозависимые без города |
Спорный случай — один склад и продажи по всей стране. Тогда обычно хватает папок с сильными страницами городов, а поддомен заводят, когда в городе появляется реальное присутствие.
Тест на дорвей за пять минут
Страницы, где меняется только город, поисковик понижает или не показывает вовсе. Проверить свой сайт можно без сервисов.
- Возьмите один раздел в двух городах.
- Замените в обоих текстах название города одним словом — например, «ГОРОД».
- Сравните тексты любым сервисом уникальности или просто глазами.
- Если совпадает что-то кроме брендов, характеристик и условий оплаты — для поисковика это одна страница в двух экземплярах.
Один раздел — два города
Условный пример: раздел «Промышленные насосы» для Уфы и Казани. Структура одна, а содержание опирается на то, что реально есть в регионе.
Уфа
Основной спрос в Башкирии дают нефтепереработка и нефтехимия: насосы для перекачки нефтепродуктов, дренажные и пожарные. Отгрузка — со склада в Уфе, для заказчиков из Стерлитамака и Салавата доставку считаем отдельно.
Казань
В Татарстане заказчики — химические производства Нижнекамска, резиденты ОЭЗ «Алабуга» и автокластер Набережных Челнов. Чаще нужны кислотостойкие исполнения и полный пакет сертификатов. Склад — в Казани.
Отличаются не слова, а факты: отрасли, заказчики, исполнения, логистика. Такой текст невозможно получить заменой названия города.
Что настраиваю для каждого города
- Регион в Вебмастере — свой для каждого поддомена; подтверждается адресом и контактами в городе.
- Карта сайта и canonical — свои на каждом поддомене, ссылки внутри ведут на этот же поддомен.
- Город в нужном падеже — в заголовках, текстах и шаблонах, без «в Москве» на чужих версиях.
- Фиды по регионам — свой адрес фида с ценами и наличием этого города.
- Перелинковка — страницы города ведут на разделы своего поддомена, а не на основной сайт.
- Проверка вживую — после раскатки обхожу каждый город: коды ответов, индекс, правильный город.
Сколько стоит продвижение в нескольких городах
Главный множитель здесь — число городов: каждый добавляет свои тексты, карту сайта и проверки. Подвигайте ползунок «Городов продвижения».
На что опираюсь, кроме своего опыта
- Google: сайты для нескольких регионовкак поисковик понимает региональные версии
- Google: правила о спамечто считается дорвеем и почему такие страницы понижают
- Справка Яндекс Вебмастерарегионы сайта, Clean-param, sitemap и статистика обхода
Частые вопросы
Если не нашли ответ — напишите в Telegram, отвечу лично.
Для запросов с названием города — не обязательно: такие страницы ранжируются по содержанию. Для привязки региона в Вебмастере и карточки в Яндекс Бизнесе нужен реальный адрес. Выдумывать адреса не советую — это путь к блокировке карточки.
Сколько угодно, если каждому есть что сказать по существу. Пять сильных региональных страниц лучше пятидесяти шаблонных.
Если sitemap и регион настроены сразу, поддомен индексируется за дни или пару недель. Позиции растут дольше — обычно месяцы.
Да, но у Google нет привязки к региону, как в Вебмастере. Там решают содержание страницы и её ссылки.
Выведу сайт в новые города
Расскажите, в каких регионах хотите продаваться, — предложу архитектуру и оценю объём работ.